傳統(tǒng)的營銷方式是向你的客戶強制推送廣告信息，打斷他們手中正在做著的事，強迫他們停下來與我們交流，顯然客戶會對我們產(chǎn)生抵觸情緒，要達成銷售談何容易。后來我們知道了主動去吸引客戶的眼球，要讓客戶去主動關(guān)注你，于是“標題黨、無下限”等等方式出現(xiàn)了，在傳播量直線上升的同時，銷售轉(zhuǎn)化率卻沒有想象中的一路飆升，為什么?用標題黨吸引客戶來關(guān)注，可人家點開后卻發(fā)現(xiàn)這根本就是篇軟文，一種被欺騙的感覺油然而生;你用勁爆美女、低俗暴力招募來的客戶，究竟是目標客戶還是屌絲居多，你能分辨嗎?下面深圳網(wǎng)站優(yōu)化公司為您講解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中內(nèi)容營銷的重要性：

      我們倡導的內(nèi)容營銷，應(yīng)當是有差異化的(Variation)，有價值的(Value)，有共鳴的(Vibration)。并且，在內(nèi)容制作中，我們要摒棄企業(yè)的品牌價值，我們的內(nèi)容中沒有企業(yè)!

網(wǎng)絡(luò)營銷不講品牌，不講產(chǎn)品，我們還能說什么?

      賣汽車的，可以和消費者談?wù)勂嚤ｐB(yǎng)常識，延長汽車壽命的駕駛習慣等等;賣護膚品的，可以分享四季的護膚小竅門，食補養(yǎng)生湯等等。總之，你傳遞的內(nèi)容雖然不提及品牌產(chǎn)品，但卻是與所在行業(yè)息息相關(guān)，是垂直受眾人群所關(guān)心且需要的內(nèi)容，是真正具有可讀性的內(nèi)容。

可讀性內(nèi)容之——差異化

      大家都是賣汽車的，你今天發(fā)汽車保養(yǎng)，他明天說汽車養(yǎng)護，那憑什么讓受眾青睞你而忽視他?我們都知道，一般的女性車主大多對于汽車保養(yǎng)不太精通，我們?yōu)槭裁床徊邉澮黄愃朴凇秾榕囍鞔蛟?汽車體檢手冊》的內(nèi)容，通過角度變更，找到有差異化的內(nèi)容，讓我們的信息脫穎而出。

可讀性內(nèi)容之——有價值

      在我的微信中，我關(guān)注了很多營銷類的公關(guān)號，不過對于他們經(jīng)常發(fā)送的一些“思維模式、營銷理論”等內(nèi)容，我是很少點開去看的，雖然每個標題寫的都很誘人，但是點進去會發(fā)現(xiàn)大多內(nèi)容都很空洞，紙上談兵而已。反之，有一些看似平淡的信息，卻是詳細講述了其營銷手段的整體執(zhí)行流程，這對我來說是具有參考及學習價值的，對于這樣的公共號我會加倍關(guān)注。

可讀性內(nèi)容之——有共鳴

      在一個母嬰類媒體平臺，發(fā)布一條“雙十一單身大趴”的召集活動，可想而知，征集結(jié)果必然慘不忍睹。要與讀者產(chǎn)生認知上的共鳴，首先要認知清楚你的受眾人群，按照他們的喜好推送相關(guān)的內(nèi)容，才能使你的受眾產(chǎn)生親近感。微博微信都開通了用戶屬性分析的后臺，通過后臺我們可以按照受眾的男女比例、城市分布等信息，與自身行業(yè)相結(jié)合，從而對目標受眾喜好作出大致判斷。

      你認為，這些可讀性的內(nèi)容算是軟文嗎?嚴格上來說它是的，但是對于我們的目標受眾來說，這些內(nèi)容是他們想要訂閱的，并且內(nèi)容中沒有品牌廣告來打擾他們，他們會因為興趣而持續(xù)關(guān)注你，甚至聽從你的引導，到你的網(wǎng)站瀏覽一番也說不定。